Suchmaschinen-Werbung (SEA) und Social-Media-Advertising (SoMe Ads) (Rahmenvereinbarung)

Die anfallenden Media-Dienstleistungen im Rahmen der Suchmaschinen-Werbung (SEA) und Social-Media-Advertising (SoMe Ads) sollen in Zukunft zentral bei einem Dienstleister gebündelt werden. Ziel ist der Abschluss einer Rahmenvereinbarung. Hieraus erhält die Agentur als Basis jeweils gesonderte Aufträge. Der Auftragnehmer erhält mündliche und/oder schriftliche Briefings als Grundlage seiner Beratungs-, Planungs- und Mediaeinkaufsleistungen je Kampagne. Ziel ist der optimale und effiziente Einsatz der jeweiligen Werbebudgets zur Erreichung der unterschiedlichen Kommunikationsziele der IHK. Im Rahmen der Einzelaufträge erbringt der Auftragnehmer insbesondere folgende Leistungen 1. Suchmaschinen-Werbung (SEA): — individuelle Strategieentwicklung pro Search Ad; — Setup der jeweiligen Ad (Kampagnen Setup); — laufende Beobachtung und Optimierung der Kampagnen anhand von KPIs wie Klickzahlen, Durchklickraten (CTR), Klickkosten (CPC) o. ä., z. B. Verbesserung der Klick-Suchkosten (CPC) durch A-/B-Testings, ausschließen schlecht performender Key Words etc. — Recherche zielgruppenrelevanter Keywords; — inhaltliche Gestaltung von Anzeigen; — Mediabuchung über die jeweiligen Werbemanager-Seiten der Kanäle der IHK; — regionale Aussteuerung; — Potenzial- und Kostenanalyse. 2. Social Media Advertising: — Strategieanpassung pro Social Ad; — Definition von Zielgruppen und KPI; — Ziele und Zielgruppen in präzise Targetings übersetzen; — Beratung zu neuen Werbeformaten und Optionen; — Setup der Social Ad, Umsetzung und Optimierung; — Mediabuchung über die jeweiligen Werbemanager-Seiten der Kanäle der IHK; — kanalspezifische Anpassung von Werbemitteln; — detailliertes Tracking und Reporting. Für die Erbringung der Leistungen soll ein Rahmenvertrag über 2 Jahre (mit zusätzlich 2 Verlängerungsoptionen über je ein weiteres Jahr, längstens also 4 Jahre) abgeschlossen werden. Neben der IHK für München und Oberbayern soll auch der BIHK e. V. Vertragspartner werden, um Leistungen abrufen zu können.