Werbeflächenbereitstellung auf dem Gebiet der Deutschen Bahn AG und hierauf bezogene Produktion von Stationsmedien.

Die Verbraucherzentrale NRW widmet sich mit dem durch Finanzmittel der EU und des Landes NRW finanzierten Projekts „MehrWert NRW – Landesweite Initiative für nachhaltigeren Konsum durch eine klimafreundliche, ressourcenschonende Nutzung von Produkten und Dienstleistungen“ verantwortungsvollen und zukunftsfähigen Konsumformen und Lebensstilen. Dazu zählen eine klimafreundliche Ernährung, umweltverträgliches Mobilitätsverhalten und die ressourcenschonende Nutzung von Produkten und Dienstleistungen. Verbraucherinnen und Verbrauchern sollen konkrete Hilfestellungen für klimaschonendes Alltagshandeln gegeben werden. Auch werden lokale Verbraucherinitiativen unterstützt und beraten, die einen Beitrag zum Klimaschutz leisten. (mehr Informationen zum Projekt unter www.mehrwert.nrw). Die zu erbringende Leistung umfasst die Bereitstellung von Werbeflächen auf dem Gebiet der DB AG für Stationsmedien und Plakatwerbung sowie die hierauf bezogene Produktion der Stationsmedien. Die Leistung erstreckt sich auf 10 Bahnhöfe und 15 Fokusstädte. Die Laufzeit der Werbekampagne umfasst ca. 4 Wochen im Zeitraum vom 28.11. bis 31.12.2016. Als typische Bahnhofsnutzer haben Marktforscher sechs Gruppen identifiziert: so genannte Young Urbans, Business-Traveller, City Shopper, Night Owls und Holiday Traveller. Für die Projektbotschaften relevant sind die ersten vier genannten Gruppen. Die Verbraucherzentrale NRW schätzt die Gruppe der Bahnpendler und Bahnnutzer als ökologisch-bewusste Zielgruppe ein, so dass sie im Sinne einer angestrebten Änderung hin zu klimaverträglichem Alltagsverhalten für die Projektziele von zentraler Bedeutung ist.