Werbe- und Kreativagenturen für das ZDF und die ZDF-Digitalkanäle (Los 1: ZDF-Hauptprogramm, Los 2: ZDF Digitalkanäle; Los 3: Social Media).

Hauptaufgabe der Agenturen (aufgeteilt in 3 Lose) ist die Kreation und Umsetzung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen für die Dachmarke, also das „Unternehmen ZDF“, das ZDF Hauptprogramm bzw. für die Digitalkanäle. Dabei haben die Agenturen eine marktstrategische und werbefachliche Beratung in allen Fragen der Unternehmens-Kommunikation und der Produktwerbung (Sendungsbewerbung) zu erbringen. Außerdem gehören die Planung und Umsetzung von Image- und Programmkampagnen zum geforderten Leistungsprofil. Ein weiterer wichtiger Bereich ist die Beratung in Designfragen sowie die Weiterentwicklung und Präzisierung der Corporate Design-Richtlinien. Social Media als Teil einer Kommunikations- bzw. Marketingstrategie wird ein immer wichtigerer Grundstein für das Empfehlungsmarketing und für zeitgemäße Kommunikation mit einer Zielgruppe, die nicht zur Stammseherschaft des ZDF gehört. Die ZDF-Kommunikation benötigt sachkompetente Unterstützung und Beratung im Hinblick auf zielgruppengemäße und plattformkompatible neue Formen der Kommunikation mit dem Publikum. Hier müssen kontinuierlich neue, affine Formen der Promotion getestet und gefunden werden.