Markenaktivierung in Dortmund - Strategie und Umsetzung

Mit Ergebnis des Markenbildungsprozesses hat die Stadt Dortmund nun ein Stadtnarrativ mit dem Titel "Die Einzige ihrer Art." , das fortan die Basis für alle Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen bildet. Da Dortmund einzigartig ist, möchte die Stadt auch einen einzigartigen Weg gehen, um die Marke zu aktivieren - und zwar fernab von klassischen Kampagnenkonzepten. Ziel ist zunächst, die Marke in der Dortmunder Stadtgesellschaft bekannt und erlebbar zu machen. Hier sollen insbesondere einzigartige Markenerlebnisse geschaffen werden, die den Einwohner*innen unserer Stadt einen direkten Mehrwert schaffen. Im Vordergrund steht das Storytelling zu unserer Stadt, welches wir mit dem Konzept "von innen nach außen" langfristig verändern wollen. Ziel ist, das Markennarrativ und das neue Design im Frühling 2025 in der Stadtgesellschaft zu platzieren mit a-typischen Maßnahmen und Mitteln, um so möglichst viele Einwohner*innen unserer Stadt zu Markenbotschafter*innen zu machen. Dafür wird eine Auftragnehmerin gesucht, die das Dortmunder Stadtgebiet sehr gut kennt, einen guten Einblick in die Dortmunder Stadtgesellschaft und ihre Netzwerke hat und insbesondere in der strategischen Konzeptionsphase mit einzigartigen Ideen zur Markenaktivierung überzeugt und der Stadtverwaltung Maßnahmen mit an die Hand gibt, auch eigenständig Aktivierungen weiterzuspielen. Die Auftragnehmerin soll in einem zweistufigen EU-weiten Vergabeverfahren ermittelt werden.