Dienstleistungsvertrag über die Ausarbeitung und Umsetzung von Markenstrategie, -führung und Kommunikationsaktivitäten

Gegenstand dieser Ausschreibung ist ein Dienstleistungsvertrag über allumfassende Agenturleistungen für Markenstrategie, Markenführung und Kommunikationsaktivitäten, die für die Inszenierung, Schärfung und Etablierung der Marke „hvv“ im Verbundgebiet (Hamburg und Umland) auf Basis der bestehenden Ziel-Markenpositionierung für die „Mobilitätswende“ wirksam werden. Hierfür stehen bereits heute im Verbund genutzte Kommunikationskanäle und -mittel zur Verfügung. Darüber hinaus gilt es, die Marke hvv im Rahmen zu definierender Maßnahmen in der Markenführung stetig strategisch weiterzuentwickeln. Hierzu soll auch kontinuierlich die Nutzung weiterer Kommunikationskanäle und -mittel bewertet und entwickelt werden. Als Ziel soll die Entwicklung einer sich kontinuierlich entwickelnden Kommunikationslandschaft als Zusammenspiel aller Maßnahmen verfolgt werden, die eine offene, dem Kunden zugewandte und lebendige Kommunikation zulässt. Für beide Aufgabenbereiche, die Inszenierung sowie die Markenführung, ist eine Identifikation, Sammlung, Bewertung und Einordnung relevanter Kommunikationsanlässe und Themenwelten vorgesehen, auf deren Basis kampagnenartige und/oder Content-Marketing-artige Distribution möglich werden. Erwartete Tätigkeitsfelder: Strategische Beratung, Ideenfindung, Konzeption, Gestaltung, Umsetzung, Erfolgskontrolle und Dokumentation Weitere Eckpunkte des Dienstleistungsvertrages haben wir in der Anlage/PDF zusammengetragen.