Dienstleister für Konzeption und Durchführung einer Kommunikationskampagne (Initiative RadKULTUR)

Gegenstand der Ausschreibung ist es, einen Dienstleister zu beauftragen, der für die Jahre 2016-2019 eine Kommunikationskampagne zur Förderung der Radkultur in Baden-Württemberg konzeptionell entwickelt und durchführt.Kommunikationskampagne zur Förderung der Radkultur in Baden-Württemberg. Die Kommunikationskampagne soll an die von 2012 bis Ende 2015 laufende „Initiative RadKULTUR“ anschließen. Dabei geht es nicht um eine einfache Fortführung der Kampagne. Die Neuausschreibung soll als Chance genutzt werden, neue Impulse zu setzen. Ziel der Kampagne ist es, eine fahrradfreundliche Mobilitätskultur – eine positive Radkultur – im Land zu entwickeln, weiter zu stärken und in der Fläche zu verankern. Dadurch sollen mehr Menschen in Baden-Württemberg für die positiven, schönen Seiten des Radfahrens begeistert und motiviert werden, in ihrem Alltag ganz selbstverständlich aufs Rad zu steigen. Längerfristig wird eine dauerhafte Veränderung des Mobilitätsverhaltens im Land und eine Steigerung des Anteils des Radverkehrs am Gesamtverkehr angestrebt. Gegenstand der ausgeschriebenen Leistung ist die Konzeption einer Kommunikationskampagne und deren Umsetzung mit landesweiten Elementen sowie in auszuwählenden Modellkommunen.