# Verstetigung und Fortentwicklung der Imagekampagne NEUEPFLEGE.bayern (Generalistische Pflegeausbildung)

Zuschlag erteilt

Freistaat Bayern hat den Auftrag für Marketing und Werbung in München am 19.06.2024 vergeben, Zuschlag an Castenow GmbH. Rahmenvereinbarung, Höchstwert 5.361.344,54 €. Eingegangen: 5 Angebote.

- Auftraggeber: [Freistaat Bayern vertr. durch das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/freistaat-bayern-vertr-durch-das-bayerische-staatsministerium-fuer-gesundheit)
- Was: Marketing und Werbung: Verstetigung und Fortentwicklung der Imagekampagne NEUEPFLEGE.bayern (Generalistische Pflegeausbildung)
- Wo: München, Bayern
- Wer kann anbieten: Zuerst Teilnahmeantrag. Es werden 3 bis 5 Bewerber zur Angebotsabgabe aufgefordert.
- Laufzeit: 12 Monate, bis zu 3 Verlängerungen
- Zuschlag an: Castenow GmbH
- Zuschlag am: 19.06.2024
- Summe: nicht veröffentlicht
- Rahmenvereinbarung: Höchstwert 5.361.344,54 €. Obergrenze der Rahmenvereinbarung für alle Abrufe, nicht die Summe der Aufträge.
- Angebote: 5

## Gewinner

- [Castenow GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/castenow-gmbh), Düsseldorf

## Leistungsumfang

Das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit, Pflege und Prävention (StMGP) beabsichtigt eine Informations- und Öffentlichkeitskampagne zur Verstetigung und Fortentwicklung der Imagekampagne NEUEPFLEGE.bayern (zur Imageprägung der generalistischen Pflegeausbildung“ bei potentiellen Nachwuchskräften als Zielgruppe, aber auch bei anderen Zielgruppen wie Um- und Wiedereinsteiger, Abiturienten und Männer) durchzuführen und diese Leistungen an eine geeignete Agentur zu vergeben. Die Leistung der Agentur umfasst alle mit der Erstellung verbundenen Tätigkeiten und Aufträge. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung einer Konzeption und deren Umsetzung sowie die Konzeption und Umsetzung begleitender Kommunikationsmittel. Der Auftrag beinhaltet auch die Entwicklung einer Mediastrategie sowie den Mediaeinkauf und die Mediaschaltung. Die Entwicklung der Kampagnenidee sowie ihre Umsetzung erfolgen in enger Kooperation mit dem Auftraggeber. Nähere Informationen hierzu sind in der Leistungsbeschreibung enthalten.

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: 5.361.344,54 €
- Rahmenvereinbarung: ja, Höchstwert 5.361.344,54 €
- Nachprüfung: Regierung von Oberbayern - Vergabekammer Südbayern
- CPV-Code: 79341400-0
- CPV-Bezeichnung: Werbekampagnen
- Bekanntmachungs-ID: 6ee63edd-adb4-4987-8313-2acdc18eb91d

## Verlauf

- 25.02.2024: Ausschreibung veröffentlicht
- 21.06.2024: Ergebnis veröffentlicht

## Häufige Fragen

**Wer hat den Auftrag bekommen?**
Den Zuschlag hat Castenow GmbH erhalten. Die Rahmenvereinbarung nennt einen Höchstwert von 5.361.344,54 €; das ist eine Obergrenze, nicht die Summe der Aufträge.

## Weitere Zuschläge

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- [Kreativleistungen/ Kreativagentur, Staatliche Lotterie- und Spielbankenverwaltung (SLSV)](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/kreativleistungen-kreativagentur-staatliche-lotterie-und-c9fae503) · Freistaat Bayern vertreten durch das Bayerische Landesamt für Steuern - Zentrale Vergabestelle · Zuschlag 22.12.2025 an Mataracan GmbH · 3 Angebote
- [Rahmenvereinbarung Gestaltung von Printprodukten](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/rahmenvereinbarung-gestaltung-von-printprodukten-88f253b0) · Freistaat Bayern vertr. durch das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit · Zuschlag 28.11.2025 an CMS - Cross Media Solutions GmbH · 17 Angebote

## Von hier aus weiter

- [Ausschreibungen Marketing und Werbung in München](https://vergabeweiser.de/ausschreibungen/marketing-werbung/bayern/muenchen): Offene Ausschreibungen und Marktlage dieser Branche
- [Öffentliche Ausschreibungen in München](https://vergabeweiser.de/region/bayern/muenchen): Offene Ausschreibungen aller Branchen
- [Freistaat Bayern vertr. durch das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/freistaat-bayern-vertr-durch-das-bayerische-staatsministerium-fuer-gesundheit): Ausschreibungen und Zuschläge dieser Vergabestelle
- [Verhandlungsverfahren](https://vergabeweiser.de/wissen/verhandlungsverfahren): Wissen: Ablauf und Begriffe

Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 21.06.2024, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 02.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf oeffentlichevergabe.de (CC0), https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/search/details?noticeId=26caf80a-cbaf-4388-bb8c-cf109f78804b. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/verstetigung-und-fortentwicklung-der-imagekampagne-neuepflegebayern-6ee63edd