# RV über den Bezug von Leistungen für Imagekampagnen der ARD-Programmdirektion

Abgelaufen

Bayerischer Rundfunk A.d.ö.R. hat einen Auftrag für Marketing und Werbung in München ausgeschrieben. Die Angebotsfrist endete am 15.04.2026. Bisher kein Ergebnis gefunden.

- Auftraggeber: [Bayerischer Rundfunk A.d.ö.R.](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/bayerischer-rundfunk-adoer)
- Was: Marketing und Werbung: RV über den Bezug von Leistungen für Imagekampagnen der ARD-Programmdirektion
- Wo: München, Bayern
- Bis wann: Angebotsfrist 15.04.2026, 12:00 Uhr
- Wer kann anbieten: Jedes Unternehmen, das die Anforderungen der Vergabeunterlagen erfüllt. Für KMU geeignet laut Bekanntmachung.
- Laufzeit: 01.07.2026 bis 30.06.2028, bis zu 2 Verlängerungen
- Vergabeunterlagen: https://www.dtvp.de/Satellite/notice/CXS0Y54YTQ9BUG4J/documents
- Vergabeplattform: [dtvp.de](https://vergabeweiser.de/plattform/dtvp)

## Leistungsumfang

Der Bayerische Rundfunk (als Vergabestelle) schreibt für die ARD-Programmdirektion, Arnulfstraße 42, 80335 München (als Auftraggeber) eine "Rahmenvereinbarung über den Bezug von Leistungen für Imagekampagnen" aus. Gesucht wird eine Kreativ-Agentur, die sich in den Disziplinen 360° Awareness Kampagnen und Strategien für Image/Identity (z.B. Markenimage), Saisonale- (z.B. Weih-nachten) und Programm/Genre-Imagekampagnen (z.B. Sport, Kultur, Information) auszeichnet, welche als Sparringpartner die ARD-Programmdirektion im Image-Aufbau und -Shift begleitet, um innerhalb der komplexen strategischen Herausforderungen unsere Marken, Angebote und Plattformen, sowie Public Value und Kernwerte der ARD gestalterisch und kommunikativ optimal zu positionieren, zu inszenieren und erlebbar zu machen und die Imagewerte konsequent positiv aufzuladen. Wir sehen diesen konzeptionell-kreativen Prozess in einer vertrauensvollen Zusammenarbeit. Ein fundiertes Marken-strategisches Verständnis, Erarbeitung von Markenbotschaften und Exzellenz in Dramaturgie, Storytelling und Gestaltung ist dabei grundlegend, und die Akzeptanz der ARD-Markenwelt als Gestaltungsprinzip und des öffentlich-rechtlichen Rundfunks als Prinzip der Grundversorgung obligatorisch. Unser Image ist ein subjektives Gesamtbild und der öffentliche Ruf, den unsere Marken in den Köpfen der Zielgruppen besitzen. Die ARD hat ein über Jahrzehnte geprägtes Image, dass sich auf Kernwerte wie Seriosität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen stützt. Um auch zukünftig im relevanten Set von jüngeren Zielgruppen Relevanz zu er-reichen, müssen sich die Image-Werte der ARD erweitern. Dieses Bestreben eines "Image Shift" soll aber keine komplette strategische Neuausrichtung unserer Marken sein, sondern die vorhandenen Stärken sollen weiter gestärkt und um emotionale Werte wie Inspiration/Sympathie und Modernität/Innovation ergänzt werden. Diese Anpassung unserer Image Werte möchten wir durch passgenaue Zielgruppenansprachen erzielen, um unsere Relevanz zu sichern, neue Zielgruppen zu erschließen oder negative Assoziationen zu überwinden. Bei allen Maßnahmen muss immer eine Klammer zum Absender ARD oder dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk erkennbar sein. Bei unserem Sparringspartner muss Klarheit herrschen, dass wir keine Marketing-/Werbekampagnen-Agenturen suchen, sondern Spezialisten für Imagebildung. Entscheidend ist, dass die Imagekampagnen-Agentur die inhaltlichen, strukturellen und markenstrategischen Herausforderungen der ARD versteht und kreative, nutzer-zentrierte Lösungen findet. Die Rahmenvereinbarung hat eine Laufzeit von 2 Jahren und verlängert sich automatisch bis zu zweimal um jeweils 1 Jahr, wenn keine der beiden Parteien diese Vereinbarung sechs Monate vor Ablauf schriftlich in Textform kündigt. Das Höchstabnahmevolumen über vier Jahre beträgt 2.400.000 Euro zzgl. Mwst.

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Offenes Verfahren (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: nicht angegeben
- Bindefrist: 44 Tage nach Angebotsfrist
- Rahmenvereinbarung: ja
- Nachprüfung: Regierung von Oberbayern - Vergabekammer Südbayern
- CPV-Code: 79340000-9
- CPV-Bezeichnung: [Werbe- und Marketingdienstleistungen](https://vergabeweiser.de/cpv/79340000-werbe-und-marketingdienstleistungen)
- Bekanntmachungs-ID: 779aa63f-1b9d-4464-a1c8-8a27ba7901be

## Verlauf

- 14.03.2026: Ausschreibung veröffentlicht

## Weitere Zuschläge

- [LV 04/2026 Aufzugsanlagen ASB Haus 11](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/lv-042026-aufzugsanlagen-asb-haus-11-d46740e5) · Bayerischer Rundfunk A.d.ö.R. · Zuschlag 17.08.2026 an 2S LiftTechnik GmbH · 6 Angebote
- [Vergabe eines Vertrags über die Kundenzufriedenheitsforschung im MVV („MVV-Kundenbarometer“)](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/vergabe-eines-vertrags-ueber-die-kundenzufriedenheitsforschung-im-mvv-8f91bbbb) · Münchner Verkehrs- und Tarifverbund GmbH · Zuschlag 17.07.2026 an Kantar GmbH · 1 Angebot
- [Raumlufttechnik](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/raumlufttechnik-efceda18) · Bayerischer Rundfunk A.d.ö.R. · Zuschlag 16.06.2026 an tib technik imbau GmbH · 12 Angebote
- [Baumeisterarbeiten](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/baumeisterarbeiten-f3d447af) · Bayerischer Rundfunk A.d.ö.R. · Zuschlag 08.06.2026 an Hochbau- und Sanierungsgesellschaft mbH · 10 Angebote
- [Rahmenvertrag über die grafische Umsetzung und Abwicklung von Stellenausschreibungen der THA](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/rahmenvertrag-ueber-die-grafische-umsetzung-und-abwicklung-von-3163b089) · Technische Hochschule Augsburg · Zuschlag 19.05.2026 an Einzelunternehmen aus Berlin · 7 Angebote
- [Erbringung von Wartungs- und Supportleistungen für das Diva Videoarchivsystem des Bayerischen Rundfunks (BR)](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/erbringung-von-wartungs-und-supportleistungen-fuer-das-diva-e77ee73a) · Bayerischer Rundfunk A.d.ö.R. · Zuschlag 19.12.2025 an bic4 GmbH · 2 Angebote

## Von hier aus weiter

- [Ausschreibungen Marketing und Werbung in München](https://vergabeweiser.de/ausschreibungen/marketing-werbung/bayern/muenchen): Offene Ausschreibungen und Marktlage dieser Branche
- [Öffentliche Ausschreibungen in München](https://vergabeweiser.de/region/bayern/muenchen): Offene Ausschreibungen aller Branchen
- [Bayerischer Rundfunk A.d.ö.R.](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/bayerischer-rundfunk-adoer): Ausschreibungen und Zuschläge dieser Vergabestelle
- [Offenes Verfahren](https://vergabeweiser.de/wissen/offenes-verfahren): Wissen: Ablauf und Begriffe

Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 14.03.2026, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 03.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf oeffentlichevergabe.de (CC0), https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/search/details?noticeId=779aa63f-1b9d-4464-a1c8-8a27ba7901be. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/rv-ueber-den-bezug-von-leistungen-fuer-imagekampagnen-der-ard-779aa63f