# Markenaufbau und Markenführung einer neuen Dachmarke

Zuschlag erteilt

Zweckverband Nahverkehr Rheinland hat den Auftrag für Marketing und Werbung in Köln am 31.07.2020 vergeben, Zuschlag an Heimrich & Hannot GmbH. Zuschlagssumme nach den Angaben der Bekanntmachung: 5.000.000 €. Eingegangen: 5 Angebote.

- Auftraggeber: Zweckverband Nahverkehr Rheinland
- Was: Marketing und Werbung: Markenaufbau und Markenführung einer neuen Dachmarke
- Wo: Köln, Nordrhein-Westfalen
- Wer kann anbieten: Zuerst Teilnahmeantrag, danach geben nur ausgewählte Bewerber ein Angebot ab.
- Laufzeit: 36 Monate
- Zuschlag an: Heimrich & Hannot GmbH
- Zuschlag am: 31.07.2020
- Summe: 5.000.000 €
- Angebote: 5

## Gewinner

- [Heimrich & Hannot GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/heimrich-hannot-gmbh-koeln), Köln

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: 5.000.000 €
- Nachprüfung: Vergabekammer Rheinland
- CPV-Code: 79340000-9
- CPV-Bezeichnung: [Werbe- und Marketingdienstleistungen](https://vergabeweiser.de/cpv/79340000-werbe-und-marketingdienstleistungen)
- Bekanntmachungs-ID: 157484-2020

## Verlauf

- 02.04.2020: Ausschreibung veröffentlicht
- 31.08.2020: Ergebnis veröffentlicht
- 12.12.2022: Vertragsänderung veröffentlicht · Die Beauftragung von Zusatzleistungen bezieht sich auf die Erweiterung verkaufsfördernder Marketing- und Kommunikationsdienstleistungen im SPNV für den Zweckverband Nahverkehr Rheinland (zum Jahreswechsel Zweckverband go.Rheinland). Der Markenaufbau von go.Rheinland konnte, aufgrund verschiedener, nicht beeinflussbarer äußerer Faktoren wie der Corona-Pandemie, des ÖPNV-Rettungsschirms sowie der Flutkatastrophe in der Eifel und an der Ahr nicht, wie ursprünglich geplant, über mehrere Jahre sukzessive erfolgen. Das hat zur Folge, dass beim Start des neuen SPNV-Vertriebs im Jahr 2023 unter go.Rheinland die erforderliche Markenbekanntheit beim Endkunden nicht vorausgesetzt werden kann. Vor diesem Hintergrund muss für markenbegleitende und verkaufsfördernde Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen im Bereich des SPNV-Vertriebs deutlich mehr Budget in kurzer Zeit eingesetzt werden, um die angestrebte Markenbekanntheit beim Kunden zu erreichen. Nur durch einen höheren Budgeteinsatz ist davon auszugehen, dass die entsprechende Sichtbarkeit der neuen Marke mit ihrer Produktpalette bei Fahrgästen in kürzerer Zeit erreicht wird, damit der Zweckverband go.Rheinland seiner Rolle als erlösverantwortlicher SPNV-Aufgabenträger gerecht werden kann. Die derzeit beauftragte Agentur Heimrich und Hannot GmbH hat die Marke go.Rheinland entwickelt und konzeptionelle sowie gesamtstrategische Vorarbeiten zur Markeneinführung geleistet. Das zusätzliche Budget soll nun im weiteren Verlauf des Markenaufbaus für verkaufsfördernde Marketingmaßnahmen und -projekte im SPNV-Vertrieb, einschließlich der begleitenden Kundenkommunikation, eingesetzt werden.

## Häufige Fragen

**Wer hat den Auftrag bekommen?**
Den Zuschlag hat Heimrich & Hannot GmbH erhalten, Summe 5.000.000 €.

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## Von hier aus weiter

- [Öffentliche Ausschreibungen in Köln](https://vergabeweiser.de/region/nordrhein-westfalen/koeln): Offene Ausschreibungen aller Branchen
- [Verhandlungsverfahren](https://vergabeweiser.de/wissen/verhandlungsverfahren): Wissen: Ablauf und Begriffe

Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 12.12.2022, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 03.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf TED – Tenders Electronic Daily (© Europäische Union), https://ted.europa.eu/de/notice/-/detail/690066-2022. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/markenaufbau-und-markenfuehrung-einer-neuen-dachmarke-1574842020