# Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn

Zuschlag erteilt

Deutsche Bahn AG Konzernleitung hat den Auftrag für Marketing und Werbung bundesweit am 10.07.2026 vergeben, Zuschlag an Jung von Matt HAVEL GmbH und 4 weitere. Zuschlagssumme nach den Angaben der Bekanntmachung: 106.250.000 €. Eingegangen: 3–5 Angebote je Los.

- Auftraggeber: [Deutsche Bahn AG Konzernleitung](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/deutsche-bahn-ag-konzernleitung)
- Was: Marketing und Werbung: Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn
- Wo: bundesweit, Berlin
- Wer kann anbieten: Zuerst Teilnahmeantrag. Es werden 1 bis 4 Bewerber zur Angebotsabgabe aufgefordert.
- Laufzeit: 01.07.2026 bis 30.06.2029, bis zu 5 Verlängerungen
- Lose: 4 Lose, einzeln anzubieten laut Bekanntmachung
- Zuschlag an: Jung von Matt HAVEL GmbH und 4 weitere
- Zuschlag am: 10.07.2026
- Summe: 106.250.000 €
- Angebote: 3–5 je Los

## Gewinner

- [Jung von Matt HAVEL GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/jung-von-matt-havel-gmbh), Berlin
- [Serviceplan Group SE & Co. KG](https://vergabeweiser.de/unternehmen/serviceplan-group-se-co-kg), München
- [Ogilvy GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/ogilvy-gmbh), Frankfurt am Main
- [GUD.berlin GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/gudberlin-gmbh), Berlin
- [fischerAppelt AG](https://vergabeweiser.de/unternehmen/fischerappelt-ag), Hamburg

## 4 Lose

- Los 1: Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation · [Jung von Matt HAVEL GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/jung-von-matt-havel-gmbh), Berlin
- Los 2: Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories · [Serviceplan Group SE & Co. KG](https://vergabeweiser.de/unternehmen/serviceplan-group-se-co-kg), München
- Los 3: Los 3: Social Media Always on und Social Media only · [GUD.berlin GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/gudberlin-gmbh), Berlin
- Los 4: PR & Stakeholder-Marketingkommunikation · [fischerAppelt AG](https://vergabeweiser.de/unternehmen/fischerappelt-ag), Hamburg

## Leistungsumfang

Gegenstand der Vergabe sind Dienstleistungen von Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn (DB), unterteilt in die im Folgenden genannten Lose. Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation. Leistungsschwerpunkte „Marketingkommunikations- und Kampagnenstrategie“ sowie „Planung, kreative Entwicklung und Umsetzung emotionaler Imagemaßnahmen und Imagekampagnen“: Dieses Los beinhaltet strategisch-konzeptionelle Aufgaben und die Entwicklung von Ideen mit hoher kreativer Exzellenz. „Digital First“ und die Übersetzung der Markenkommunikationsstrategie in aufmerksamkeitsstarke, emotional ansprechende Konzepte/Leuchttürme sind essenziell in diesem Los, um die Markenpositionierung zu stärken und das Image langfristig zu prägen. Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories. Leistungsschwerpunkte „Planung, Strategie und Kreation – Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Produkt- und regionaler Imagekampagnen mit digitalem Schwerpunkt“ sowie „Einzelmaßnahmen“: In diesem Los geht es zum einen um die Weiterentwicklung von Konzepten und die Adaption bzw. Anpassung von Kreationen auf die jeweiligen Bedürfnisse der Einheiten der DB. Zum anderen beinhaltet dieses Los vielfältige weitere Aufgaben für die DB-Geschäftsfelder, wie z.B. Produkt- und Performancekampagnen, regionale Imagekampagnen oder Einzelmaßnahmen. Es wird jeweils ein Rahmenvertrag für die beiden Losgebiete „Geschäftsfeld DB Regio AG“ und „alle Geschäftsfelder außer DB Regio AG“ vergeben. Los 3: Social Media Always on und Social Media only. Leistungsschwerpunkte „Strategie und Synergien“, „Content Creation“, „Community Management“ sowie „Monitoring und Reporting“: Bestandteil dieses Loses sind die Betreuung der Social-Media-Kanäle der DB und die Entwicklung sowie Umsetzung von Social-Media-Maßnahmen. Los 4: PR & Stakeholder-Marketingkommunikation Leistungsschwerpunkte „Konzeption und Umsetzung von Marketing-lastigen PR-Konzepten und -Maßnahmen für die Zielgruppe B2C“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur Ansprache der relevanten Öffentlichkeit zu komplexen, erklärungsbedürftigen Themen“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur zielgerichteten Stakeholder-Ansprache für die Zielgruppen B2B und B2G aus dem Bereich ÖP(N)V/Mobilität/Infrastruktur“ sowie „Redaktionsarbeit und Content“: In diesem Los suchen wir eine auf PR spezialisierte Agentur für die strategische Beratung, Konzeption und Umsetzung von Marketing-relevanten PR-Konzepten und -Maßnahmen für alle Zielgruppen sowie Stakeholder-Marketingkommunikation mit Fokus auf B2B und B2G. Der Schwerpunkt liegt auf ÖP(N)V (Öffentlicher Personen(nah)verkehr), Mobilität und Infrastruktur. Potenzielle Auftragnehmer haben die Möglichkeit, sich auf alle Lose oder auf einzelne Lose zu bewerben. Die detaillierte losspezifische Leistungsbeschreibung ist abrufbar unter: http://www.deutschebahn.com/bieterportal (Datei Leistungsbeschreibung) Um Zugang zu den Unterlagen zu erhalten, suchen Sie auf dem Portal die Vergabe nach der Projektnummer 25FEA83262

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: nicht angegeben
- Rahmenvereinbarung: ja
- Nachprüfung: Vergabekammer des Bundes
- CPV-Code: 79340000-9
- CPV-Bezeichnung: [Werbe- und Marketingdienstleistungen](https://vergabeweiser.de/cpv/79340000-werbe-und-marketingdienstleistungen)
- Bekanntmachungs-ID: 624a4e39-38d3-4170-b85e-4bc904eb6815

## Verlauf

- 21.09.2025: Ausschreibung veröffentlicht
- 02.09.2026: Ergebnis veröffentlicht

## Häufige Fragen

**Wer hat den Auftrag bekommen?**
Den Zuschlag hat Jung von Matt HAVEL GmbH und 4 weitere erhalten, Summe 106.250.000 €.

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- [Deutsche Bahn AG Konzernleitung](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/deutsche-bahn-ag-konzernleitung): Ausschreibungen und Zuschläge dieser Vergabestelle
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- [Verhandlungsverfahren](https://vergabeweiser.de/wissen/verhandlungsverfahren): Wissen: Ablauf und Begriffe

Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 02.09.2026, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 03.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf oeffentlichevergabe.de (CC0), https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/search/details?noticeId=4a40a550-112d-4a16-8a8b-35500910f773. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/kreativ-social-und-pr-agenturen-fuer-die-marke-deutsche-bahn-624a4e39