# Konzeption sowie Umsetzung einer Kreativstrategie (Los 1) und einer Mediastrategie (Los 2) zur Bewerbung des SPNV in Bayern

Abgelaufen · Teilnahmewettbewerb

Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH hat einen Auftrag für Marketing und Werbung in München ausgeschrieben. Teilnahmeanträge waren bis 07.05.2025 möglich. Bisher kein Ergebnis gefunden.

- Auftraggeber: [Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/bayerische-eisenbahngesellschaft-mbh)
- Was: Marketing und Werbung: Konzeption sowie Umsetzung einer Kreativstrategie (Los 1) und einer Mediastrategie (Los 2) zur Bewerbung des SPNV in Bayern
- Wo: München, Bayern
- Bis wann: Teilnahmeantrag bis 07.05.2025, 12:00 Uhr
- Wer kann anbieten: Zuerst Teilnahmeantrag. Es werden 3 bis 5 Bewerber zur Angebotsabgabe aufgefordert. Für KMU geeignet laut Bekanntmachung.
- Laufzeit: 01.11.2025 bis 31.10.2027, bis zu 2 Verlängerungen
- Lose: 2 Lose, einzeln anzubieten laut Bekanntmachung
- Vergabeunterlagen: https://www.subreport.de/E61623195
- Vergabeplattform: [subreport.de](https://vergabeweiser.de/plattform/subreport)

## 2 Lose

- Los 1: Konzeption sowie Umsetzung einer Kreativstrategie zur Bewerbung des SPNV in Bayern · Wert, geschätzt nicht angegeben
- Los 2: Konzeption sowie Umsetzung einer Mediastrategie zur Bewerbung des SPNV in Bayern. · Wert, geschätzt nicht angegeben

## Leistungsumfang

Vergabegegenstand ist die Konzeption eines strategischen, überregionalen Kreativ- (Los 1) und Mediakonzepts (Los 2) sowie die Ableitung und Umsetzung relevanter Marketingmaßnahmen mit dem Ziel, das Image des SPNV in Bayern zu stärken. Pro Auftragsjahr sollen zwei bis drei Kommunikationskampagnen durchgeführt werden, wobei diese jeweils als Imagekampagne, als Personalmarketingkampagne oder zur Steigerung der Nutzung sowie der Bekanntheit der MoBY-App konzipiert werden können. Als Werbeträger sind die Basismedien der BEG zu berücksichtigen und durch geeignete Online- und Offline-Medien zu ergänzen, welche die Kommunikationsinhalte und Kernbotschaften der jeweiligen Kommunikationskampagne, im Hinblick auf die jeweils vorab festgelegte Zielsetzung und Zielgruppe hin, bestmöglich unterstützen.

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: nicht angegeben
- Nachprüfung: Regierung von Oberbayern - Vergabekammer Südbayern
- CPV-Code: 79341400-0
- CPV-Bezeichnung: Werbekampagnen
- Bekanntmachungs-ID: bdf7c588-c19b-4737-9837-ce77eab25f1a

## Verlauf

- 30.03.2025: Ausschreibung veröffentlicht
- 04.04.2025: Ausschreibung veröffentlicht · Bei LOT-0001 und bei LOT-0002 wird jeweils unter Vergabeverfahren bei BT-726-Lot (entspricht Auftragsbekanntmachung Zif. 5.1.6 "Allgemeine Informationen") gemäß der Bewerberinformation Nr. 1 vom 02.04.2025 die Antwort zum Punkt "Diese Auftragsvergabe ist für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) geeignet" jeweils in "ja" geändert.

## Weitere Zuschläge

- [2025-1004396_Mediaagentur-Leistungen](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/2025-1004396-mediaagentur-leistungen-b9c9711b) · Flughafen München GmbH · Zuschlag 13.10.2026 an TERRITORY MEDIA GmbH · 5 Angebote
- [RV Full Service Marketing MPS](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/rv-full-service-marketing-mps-d3c05129) · Max-Planck-Gesellschaft z.F.d.W. Generalverwaltung · Zuschlag 04.08.2026 an TERRITORY MEDIA GmbH · 3 Angebote
- [Rahmenvertrag Rechtliche Beratungsleistungen für SPNV-Ausschreibungen und Verkehrsverträge mit Fahrzeugfinanzierungsunterstützung ("Legal Advisor")](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/rahmenvertrag-rechtliche-beratungsleistungen-fuer-spnv-ausschreibungen-b99f403f) · Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH · Zuschlag 27.03.2026 an K&L Gates LLP · 2 Angebote
- [RV Planung und Umsetzung von analogen Veranstaltungsformaten und Verkehrssicherheitskampagnen zur Förderung der Verkehrssicherheit](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/rv-planung-und-umsetzung-von-analogen-veranstaltungsformaten-und-b0d8d53c) · Landeshauptstadt München, Kreisverwaltungsreferat, Branddirektion - Vergabestelle 9 · Zuschlag 17.03.2026 an Sichtbarmacher:innen eG · 3–4 Angebote je Los
- [Kreativleistungen/ Kreativagentur, Staatliche Lotterie- und Spielbankenverwaltung (SLSV)](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/kreativleistungen-kreativagentur-staatliche-lotterie-und-c9fae503) · Freistaat Bayern vertreten durch das Bayerische Landesamt für Steuern - Zentrale Vergabestelle · Zuschlag 22.12.2025 an Mataracan GmbH · 3 Angebote
- [Vergabe Werdenfels Übergang](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/vergabe-werdenfels-uebergang-f5f9c61d) · Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH · Zuschlag 24.06.2025 an DB Regio AG - Region Bayern

## Von hier aus weiter

- [Ausschreibungen Marketing und Werbung in München](https://vergabeweiser.de/ausschreibungen/marketing-werbung/bayern/muenchen): Offene Ausschreibungen und Marktlage dieser Branche
- [Öffentliche Ausschreibungen in München](https://vergabeweiser.de/region/bayern/muenchen): Offene Ausschreibungen aller Branchen
- [Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/bayerische-eisenbahngesellschaft-mbh): Ausschreibungen und Zuschläge dieser Vergabestelle
- [Verhandlungsverfahren](https://vergabeweiser.de/wissen/verhandlungsverfahren): Wissen: Ablauf und Begriffe

Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 04.04.2025, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 03.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf oeffentlichevergabe.de (CC0), https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/search/details?noticeId=603c2f11-1b49-4be2-ae9c-bdb8076653f6. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/konzeption-sowie-umsetzung-einer-kreativstrategie-los-1-und-einer-bdf7c588