# Image- und Berufswerbekampagne für die Informations- und Berufswerbungsoffensive "Grüne Berufe - Berufe der Zukunft" (StMELF)

Zuschlag erteilt

Freistaat Bayern hat den Auftrag für Marketing und Werbung in München am 26.08.2025 vergeben, Zuschlag an grapevine marketing GmbH. Zuschlagssumme nach den Angaben der Bekanntmachung: 2.369.120 €. Eingegangen: 5 Angebote.

- Auftraggeber: [Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/freistaat-bayern-vertreten-durch-das-bayer-stm-f-ernaehrung-landwirtschaft)
- Was: Marketing und Werbung: Image- und Berufswerbekampagne für die Informations- und Berufswerbungsoffensive "Grüne Berufe - Berufe der Zukunft" (StMELF)
- Wo: München, Bayern
- Wer kann anbieten: Zuerst Teilnahmeantrag. Es werden 3 bis 5 Bewerber zur Angebotsabgabe aufgefordert.
- Laufzeit: 01.08.2025 bis 31.12.2027
- Zuschlag an: grapevine marketing GmbH
- Zuschlag am: 26.08.2025
- Summe: 2.369.120 €
- Rahmenvereinbarung: Höchstwert 1.602.825 €. Obergrenze der Rahmenvereinbarung für alle Abrufe, nicht die Summe der Aufträge.
- Angebote: 5

## Gewinner

- [grapevine marketing GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/grapevine-marketing-gmbh), München

## Leistungsumfang

Das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus (StMELF) sucht einen Dienstleister zur Unterstützung bei der Umsetzung einer geplanten Image- und Berufswerbekampagne. Zur Stärkung umfassender Bildung für aufgeklärte Verbraucher und höchstqualifizierte Landwirte ist im Zukunftsvertrag zur Landwirtschaft in Bayern unter dem Punkt 9 die Förderung von Maßnahmen zur Informations- und Bewerbungsoffensive „Grüne Berufe – Berufe der Zukunft“ für ausreichend Fachkräfte in der grünen Zukunftsbranche und in der Hauswirtschaft festgelegt. Ziel der in dem Vergabeverfahren ausgeschriebenen und geplanten Image- und Berufswerbekampagne ist es, die Wahrnehmung der 14 Grünen Berufe sowie der Hauswirtschaft im Allgemeinen sowie von 3 bis 4 Schwerpunktberufsgruppen im Besonderen in der Öffentlichkeit zu steigern, die Ausbildung attraktiv und modern darzustellen und die zahlreichen Einsatz-, Fortbildungs- und Karrieremöglichkeiten aufzuzeigen. Von der ausführenden Agentur werden sowohl umfassende Beratungsleistungen zur Planung und Konzeption der Kampagnenoffensive sowie die Umsetzung und Ausführung der Maßnahmen (ggf. mit Partnern) erwartet. Informationen zum exakten Leistungsumfang sind der Leistungsbeschreibung zu entnehmen. Die ausgeschriebene Leistung umfasst u.A.: - Entwicklung eines innovativen, zielgruppenspezifischen Umsetzungskonzepts - Entwicklung und Umsetzung eines detaillierten Medienplans (online und offline) - Begleitendes Reporting und Controlling - Erstellung eines Jahres-Budgetplans, etc. Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für eine Laufzeit von Zuschlagserteilung bis maximal 31.12.2027 zu vergeben ist.

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: nicht angegeben
- Rahmenvereinbarung: ja, Höchstwert 1.602.825 €
- Nachprüfung: Regierung von Mittelfranken - Vergabekammer Nordbayern
- CPV-Code: 79341400-0
- CPV-Bezeichnung: Werbekampagnen
- Bekanntmachungs-ID: f6a1aa63-0936-49a0-ba93-b2f28bc4c7ca

## Verlauf

- 26.02.2025: Ausschreibung veröffentlicht
- 19.03.2025: Ausschreibung veröffentlicht
- 20.03.2025: Ausschreibung veröffentlicht
- 28.08.2025: Ergebnis veröffentlicht

## Häufige Fragen

**Wer hat den Auftrag bekommen?**
Den Zuschlag hat grapevine marketing GmbH erhalten, Summe 2.369.120 €.

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Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 28.08.2025, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 01.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf oeffentlichevergabe.de (CC0), https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/search/details?noticeId=4fea8936-9eab-42fa-bd22-db1590f1f39c. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/image-und-berufswerbekampagne-fuer-die-informations-und-f6a1aa63