# Erbringung von Marketing-, Kommunikations- und Medialeistungen / Los1 Leadagentur

Zuschlag erteilt

SBK Siemens-Betriebskrankenkasse hat den Auftrag für Beratung in München am 06.03.2024 vergeben, Zuschlag an Havas Düsseldorf GmbH.

- Auftraggeber: [SBK Siemens-Betriebskrankenkasse](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/sbk-siemens-betriebskrankenkasse)
- Was: Beratung: Erbringung von Marketing-, Kommunikations- und Medialeistungen / Los1 Leadagentur
- Wo: München, Bayern
- Wer kann anbieten: Jedes Unternehmen, das die Anforderungen der Vergabeunterlagen erfüllt.
- Zuschlag an: Havas Düsseldorf GmbH
- Zuschlag am: 06.03.2024
- Summe: nicht veröffentlicht
- Angebote: nicht veröffentlicht

## Gewinner

- [Havas Düsseldorf GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/havas-duesseldorf-gmbh), Düsseldorf

## Leistungsumfang

Konzeption, Planung und Gestaltung und Durchführung bzw. Umsetzung von Marketing- und Kommunikationsaufgaben einschließlich der dazugehörigen Beratung und der Realisierung (Organisation/Steuerung von Produktion und/oder Druck, Einpflege in Content-Management-Systeme, Programmierung etc.) sowie der Durchführung von qualitativen und quantitativen Marktforschungsstudien z.B. zur Erfolgsmessung oder als Entscheidungshilfe oder Input zur (Weiter-) Entwicklung des Marketings, der Marke, der Zielgruppen, der Touchpoints, der Kommunikationskanäle, der Mediastrategie und der Kommunikation bzw. des Contents. Zusätzliche Leistungen nach der Änderung: Entwicklung von on- und offline Mediastrategien, deren Umsetzung, Reporting und Erfolgsmessung, einschließlich der dazugehörigen Beratung und Realisierung sowie der Durchführung von qualitativen und quantitativen Marktforschungsstudien

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: nicht angegeben (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: nicht angegeben
- Nachprüfung: SBK Siemens-Betriebskrankenkasse
- CPV-Code: 79416000-3
- CPV-Bezeichnung: [Öffentlichkeitsarbeit](https://vergabeweiser.de/cpv/79416000-oeffentlichkeitsarbeit)
- Bekanntmachungs-ID: 7b24ed09-6ecc-4bc1-b78b-bb95c17ac80f

## Verlauf

- 28.06.2024: Vertragsänderung veröffentlicht · Die Fa. OMD, deren Vertrag nach einer Laufzeit von 22 Monaten nunmehr aufgehoben worden ist, hat in der gleichen Ausschreibung das Los 2 gewonnen und war mit der Entwicklung von on- und offline Mediastrategien, deren Umsetzung, Reporting und Erfolgsmessung, einschließlich der dazugehörigen Beratung und Realisierung sowie der Durchführung von qualitativen und quantitativen Marktforschungsstudien beauftragt. Die Leistungen, die bislang von OMD erbracht wurden, werden nun von Havas übernommen. Die bisherige Agentur für Medialeistungen OMD, hat die Kündigung / Aufhebung des Vertrages gefordert. Die ursprünglich anvisierte Vertragssumme konnte 2023 bei Weitem nicht erreicht werden. Auch wenn es in Zukunft wieder zu höheren Ausgaben bei Media kommen kann, ist die SBK als Kundin für eine Mediaagentur aus wirtschaftlichen Gründen unattraktiv. Es wird erst dann für eine Agentur wirtschaftlich, wenn sie mit der SBK als Kundin in Summe Geld verdient. Bei der Havas Media liegt diese positive Gesamtbetrachtung vor, da sie bereits Leadleistungen (Los 1 der Ausschreibung, in der OMD als Auftragnehmer für Los 2 beauftragt wurde) erbringt. Bei einer erneuten Ausschreibung nur der Mediaagentur-Leistungen wäre mit keiner Beteiligung von Agenturen zu rechnen. Bereits in der ersten Ausschreibung gab es trotz aktiver Bemühungen um ein breiteres Bewerberfeld nur die eine Kandidatur der OMD. Schnittstellen: Die SBK verändert ihre Strategie in Richtung Content-Marketing. Hier ist die Trennung zwischen Contenterstellung, die im Los 1 abgebildet wird und Contentdistribution, die im Los 2 abgebildet wird, nicht mehr so trennscharf wie bei anderen Strategien. Seit Vertragsbeginn wurden mehrere Kampagnen pilotiert und die SBK hat daraus Erkenntnisse gezogen. Der Einsatz des Gesamtbudgets wird erst dann effizient, wenn anhand definierter Kennzahlen die Wechselwirkung aus dem Einsatz des Mediabudgets auf die Art des Contents erkannt und für die Steuerung genutzt wird. Im digitalen Marketing erfolgt so eine Rückkoppelung während der laufenden Kampagne, im Idealfall sogar taggleich. In Summe ist es deshalb besser für das Ergebnis, die beiden Leistungen aus einer Hand zu bekommen. Insofern gehen wir auch davon aus, dass für Mediaagenturen ein Auftraggeber mit einer Content-Marketing-Strategie nur dann interessant ist, wenn um ein Vielfaches höhere Budgets eingesetzt werden können, die die Kleinteiligkeit der operativen Aufgabe wettmachen.

## Häufige Fragen

**Wer hat den Auftrag bekommen?**
Den Zuschlag hat Havas Düsseldorf GmbH erhalten.

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## Von hier aus weiter

- [Öffentliche Ausschreibungen in München](https://vergabeweiser.de/region/bayern/muenchen): Offene Ausschreibungen aller Branchen
- [SBK Siemens-Betriebskrankenkasse](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/sbk-siemens-betriebskrankenkasse): Ausschreibungen und Zuschläge dieser Vergabestelle
- [Vergabearten](https://vergabeweiser.de/wissen/vergabearten): Wissen: Ablauf und Begriffe

Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 28.06.2024, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 02.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf oeffentlichevergabe.de (CC0), https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/search/details?noticeId=7b24ed09-6ecc-4bc1-b78b-bb95c17ac80f. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/erbringung-von-marketing-kommunikations-und-medialeistungen-los1-7b24ed09