# Entwicklung und Umsetzung einer crossmedialen niedersachsenweiten Informations-, Aufklärungs- und Werbekampagne zur Corona-Schutzimpfung für das Land Niedersachsen

Zuschlag erteilt

Logistik Zentrum Niedersachsen Landesbetrieb - Außenstelle Hannover hat den Auftrag für Marketing und Werbung in Hannover am 03.06.2021 vergeben, Zuschlag an Kochstrasse - Agentur für Marken GmbH und Masterplan Media GmbH & Co. KG. Eingegangen: 6 Angebote.

- Auftraggeber: [Logistik Zentrum Niedersachsen Landesbetrieb - Außenstelle Hannover](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/logistik-zentrum-niedersachsen-landesbetrieb-aussenstelle-hannover)
- Was: Marketing und Werbung: Entwicklung und Umsetzung einer crossmedialen niedersachsenweiten Informations-, Aufklärungs- und Werbekampagne zur Corona-Schutzimpfung für das Land Niedersachsen
- Wo: Hannover, Region Hannover, Niedersachsen
- Wer kann anbieten: Jedes Unternehmen, das die Anforderungen der Vergabeunterlagen erfüllt.
- Laufzeit: 01.06.2021 bis 31.12.2021
- Zuschlag an: Kochstrasse - Agentur für Marken GmbH und Masterplan Media GmbH & Co. KG
- Zuschlag am: 03.06.2021
- Summe: nicht veröffentlicht
- Angebote: 6

## Gewinner

- [Kochstrasse - Agentur für Marken GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/kochstrasse-agentur-fuer-marken-gmbh), Hannover
- [Masterplan Media GmbH & Co. KG](https://vergabeweiser.de/unternehmen/masterplan-media-gmbh-co-kg), Hamburg

## Leistungsumfang

Der Auftrag umfasst die Entwicklung und Umsetzung einer crossmedialen niedersachsenweiten Informations-, Aufklärungs- und Werbekampagne zur Corona-Schutzimpfung und zum Testen für das Land Niedersachsen. Insgesamt steht ein Betrag von bis zu 3 Millionen EUR (netto) zur Verfügung. Aus diesem Betrag müssen die direkt von der Agentur zu erbringenden Leistungen abgegolten werden. Außerdem sind die von der Agentur zu beauftragenden und abzurechnenden Kommunikationsmaßnahmen in Zusammenarbeit mit externen Partnerinnen und Partnern (Zeitungsanzeigen, Gebärdendolmetscherinnen, etc.) aus diesem Budget zu zahlen. Sollte ein Angebot den genannten Nettobetrag überschreiten, wird dieses von der Wertung ausgeschlossen. Nähere Einzelheiten zu Art und Umfang des Auftrags sind den Leistungsbeschreibungen – Fachlicher Teil (Teil B) zu entnehmen.

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Offenes Verfahren (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: nicht angegeben
- Nachprüfung: Vergabekammer Niedersachsen beim Nds. Ministerium für Wirtschaft, Arbeit
- CPV-Code: 79342000-3
- CPV-Bezeichnung: [Marketing](https://vergabeweiser.de/cpv/79342000-marketing)
- Bekanntmachungs-ID: 178654-2021

## Verlauf

- 12.04.2021: Ausschreibung veröffentlicht
- 08.06.2021: Ergebnis veröffentlicht
- 22.06.2022: Vertragsänderung veröffentlicht · Gem. § 132 Abs 2 Nr. 3 Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB) sind Auftragsänderungen während der Vertragslaufzeit ohne Durchführung eines neuen Vergabeverfahrens möglich, wenn die Änderung aufgrund von Umständen erforderlich geworden ist, die der öffentliche Auftraggeber im Rahmen seiner Sorgfaltspflicht nicht vorhersehen konnte, und sich aufgrund der Änderung der Gesamtcharakter des Auftrags nicht verändert. In diesem Fall darf der Preis um nicht mehr als 50 Prozent des Wertes des ursprünglichen Auftrages erhöht werden. Die Änderung des Auftrages war erforderlich, da im Vorfeld des Vergabeverfahrens nicht davon auszugehen war, dass die Pandemie bis Ende des Jahres 2021 aufgrund der Omikron-Variante auf einen Höhepunkt zusteuern würde. Zum Start des Ausschreibungsprozesses vertrat das RKI die Auffassung, dass eine Impfquote von 60-70 Prozent der Erwachsenen ausreichend wäre, um die Pandemie zu beenden. Die Frage nach der Notwendigkeit etwaiger Auffrischungsimpfungen, bereits drei Monate nach Abschluss der Grundimmunisierung, stellte sich seinerzeit nicht. Es gab zum Zeitpunkt der Vergabe keine wissenschaftlichen Anhaltspunkte dafür, dass es notwendig sein könnte, massiv auch dieses Thema mit zu bewerben. Nach dem heutigen Stand der Wissenschaft ist eine Impfquote von über 90 Prozent bei den Erwachsenen notwendig. Ein guter Impfschutz ist erst nach einer dritten Impfung gegeben. Dies liegt in der Ausbreitung der Mutationen Delta und Omikron begründet. Es war nicht vorhersehbar, dass die Pandemie diese Dynamik entwickelt. Ebenfalls war es nicht vorhersehbar, dass die Anzahl Unschlüssiger und Unwilliger nach zwei Jahren der Einschränkungen durch die Pandemie immer noch so hoch ist. Die Änderung des Auftrages in Form einer Budgetaufstockung war somit erforderlich, da trotz sorgfältiger Prüfung aller Gegebenheiten vor der Vergabe des Auftrags im Juni 2021 nicht ersichtlich war, dass die Kampagne über die ursprüngliche Planung hinaus intensiviert werden muss. Der Gesamtcharakter der Auftrags wird durch die Aufstockung des Wertes nicht verändert. Die Aufstockung beträgt nicht mehr als 50% des ursprünglichen Gesamtwertes.

## Häufige Fragen

**Wer hat den Auftrag bekommen?**
Den Zuschlag hat Kochstrasse - Agentur für Marken GmbH und Masterplan Media GmbH & Co. KG erhalten.

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Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 22.06.2022, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 02.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf TED – Tenders Electronic Daily (© Europäische Union), https://ted.europa.eu/de/notice/-/detail/336405-2022. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/entwicklung-und-umsetzung-einer-crossmedialen-niedersachsenweiten-1786542021