# Dienstleistungsvertrag zur kreativen Neuausrichtung der Standortkampagne des Freistaates Sachsen So geht sächsisch.

Zuschlag erteilt

Sächsische Staatskanzlei hat den Auftrag für Marketing und Werbung in Dresden am 30.06.2025 vergeben, Zuschlag an zebra I group GmbH I genese Werbeagentur GmbH. Zuschlagssumme nach den Angaben der Bekanntmachung: 1.755.000 €. Eingegangen: 7 Angebote.

- Auftraggeber: [Sächsische Staatskanzlei](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/saechsische-staatskanzlei)
- Was: Marketing und Werbung: Dienstleistungsvertrag zur kreativen Neuausrichtung der Standortkampagne des Freistaates Sachsen So geht sächsisch.
- Wo: Dresden, Sachsen
- Wer kann anbieten: Zuerst Teilnahmeantrag. Es werden 3 bis 6 Bewerber zur Angebotsabgabe aufgefordert.
- Laufzeit: 01.06.2025 bis 31.12.2025
- Zuschlag an: zebra I group GmbH I genese Werbeagentur GmbH
- Zuschlag am: 30.06.2025
- Summe: 1.755.000 €
- Angebote: 7

## Gewinner

- [zebra I group GmbH I genese Werbeagentur GmbH](https://vergabeweiser.de/unternehmen/zebra-i-group-gmbh-i-genese-werbeagentur-gmbh), Chemnitz

## Leistungsumfang

Der Freistaat Sachsen plant die kreative und strategische Neuausrichtung seiner eingeführten Standortkampagne "So geht sächsisch." und sucht dafür eine begleitende Agentur. Ziel sind neue kreative Ideen für den Auf- und Ausbau einer übergreifenden "Dachkommunikation", von der Sachsen insgesamt profitiert und die lokale Protagonisten unterstützt bzw. flankiert, um so die Schlagkraft der Werbung für den Freistaat nochmals deutlich zu verbessern. Darüber hinaus soll die Standortkampagne auch weiterhin die deutliche Aufwertung des Images des Freistaates Sachsen sowie seiner Einwohnerinnen und Einwohner allgemein bewirken. Dadurch soll eine Verbesserung der Grundhaltung zum Freistaat Sachsen und damit eine Offenheit bzw. eine positive Erwartungshaltung gegenüber Kommunikation jeglicher Art aus Sachsen erreicht werden. Gleichzeitig soll die allgemeine Bekanntheit der besonderen Standortfaktoren des Freistaates Sachsen kontinuierlich und messbar erhöht werden. Wesentliche Elemente des eingeführten und mittlerweile etablierten Corporate Designs der Standortkampagne - wie etwa die Wort-Bildmarke "So geht sächsisch." oder auch die Farbgebung und Schriftarten - soll unverändert bleiben.

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: 2.200.000 €
- Nachprüfung: 1. Vergabekammer des Freistaates Sachsen bei der Landesdirektion Sachsen
- CPV-Code: 79340000-9
- CPV-Bezeichnung: [Werbe- und Marketingdienstleistungen](https://vergabeweiser.de/cpv/79340000-werbe-und-marketingdienstleistungen)
- Bekanntmachungs-ID: 9ce08d2c-3d88-4738-b590-d3abd431a54d

## Verlauf

- 19.12.2024: Ausschreibung veröffentlicht
- 11.07.2025: Ergebnis veröffentlicht

## Häufige Fragen

**Wer hat den Auftrag bekommen?**
Den Zuschlag hat zebra I group GmbH I genese Werbeagentur GmbH erhalten, Summe 1.755.000 €.

## Weitere Zuschläge: Marketing und Werbung in Sachsen

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## Von hier aus weiter

- [Ausschreibungen Marketing und Werbung in Sachsen](https://vergabeweiser.de/ausschreibungen/marketing-werbung/sachsen): Offene Ausschreibungen und Marktlage dieser Branche
- [Öffentliche Ausschreibungen in Dresden](https://vergabeweiser.de/region/sachsen/dresden): Offene Ausschreibungen aller Branchen
- [Sächsische Staatskanzlei](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/saechsische-staatskanzlei): Ausschreibungen und Zuschläge dieser Vergabestelle
- [Verhandlungsverfahren](https://vergabeweiser.de/wissen/verhandlungsverfahren): Wissen: Ablauf und Begriffe

Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 11.07.2025, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 02.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf oeffentlichevergabe.de (CC0), https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/search/details?noticeId=d2c2ab09-20df-46c3-bcf9-6dd3a9d71b92. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/dienstleistungsvertrag-zur-kreativen-neuausrichtung-der-9ce08d2c