# Ausschreibung Leadagentur für das Landesmarketing Thüringens, verantwortet durch die Thüringer Staatskanzlei (TSK)

Abgelaufen

Freistaat Thüringen hat einen Auftrag für Marketing und Werbung in Erfurt ausgeschrieben. Die Angebotsfrist endete am 05.08.2026. Ergebnis noch nicht veröffentlicht.

- Auftraggeber: [Freistaat Thüringen, vertreten durch die Thüringer Staatskanzlei (TSK)](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/freistaat-thueringen-vertreten-durch-die-thueringer-staatskanzlei-tsk)
- Was: Marketing und Werbung: Ausschreibung Leadagentur für das Landesmarketing Thüringens, verantwortet durch die Thüringer Staatskanzlei (TSK)
- Wo: Erfurt, Thüringen
- Bis wann: Angebotsfrist 05.08.2026, 09:00 Uhr
- Wer kann anbieten: Jedes Unternehmen, das die Anforderungen der Vergabeunterlagen erfüllt. Für KMU geeignet laut Bekanntmachung.
- Vergabeunterlagen: https://www.evergabe-online.de/tenderdocuments.html?id=858486
- Vergabeplattform: [evergabe-online.de](https://vergabeweiser.de/plattform/evergabe-online)

## Leistungsumfang

Es soll eine Leadagentur beauftragt werden, Kommunikations- und Marketingmaßnahmen für das Landesmarketing des Freistaates Thüringen nach Briefing und Vorgabe des in der Thüringer Staatskanzlei (TSK) zuständigen Referats zu konzipieren und umzusetzen. Der Rahmenvertrag soll frühestmöglich mit einem Zeitraum von 4 Jahren geschlossen werden. Die Leadagentur berät und betreut den Auftraggeber in allen Belangen einer strategischen, konzeptionellen und kreativen integrierten Kommunikation einschließlich Mediaplanung. Entsprechend der vom Auftraggeber festgelegten Marketingziele führt der Auftragnehmer etablierte Kommunikationsstrategien fort oder entwickelt diese weiter und leitet daraus Maßnahmen ab. Für deren Realisierung erstellt der Auftragnehmer alle notwendigen Zeit- und Kostenpläne und koordiniert deren Umsetzung nach Zustimmung und in laufender Abstimmung durch den und mit dem Auftraggeber. Ziel des Landesmarketings ist, Thüringen unter dem Leitmotiv „Thüringen – das Grüne Herz Deutschlands“ als attraktiven Lebens- und Arbeitsmittelpunkt zu etablieren. Die Entwicklung und Steuerung identitätsstiftender, imagebildender Themen ist dabei ein zentrales Aufgabenfeld. Zu den identitätsstiftenden Themen zählen Brauchtum, Historie, Sport, Ehrenamt, Medien, Kultur, Geschichten über den Erfindungsreichtum seiner Menschen, die Innovationskraft der hier ansässigen Institute und Unternehmen und die hohe Lebensqualität allgemein. Bei thematischen Überschneidungen mit anderen Ressorts und Landesgesellschaften erfolgt eine enge Abstimmung zum Beginn einzelner Projekte. Maßgeblich ist dabei, die Brücke zwischen teilweise vorurteilsgeprägter Wahrnehmung und der Realität in Thüringen zu schlagen, um Thüringen entsprechend seiner tatsächlichen Potenziale zu positionieren. Das Landesmarketing ist regional wie auch national und international auszurichten. Headlines z.B. müssen sinngerecht in andere Sprachen übersetzt werden bzw. in der Fremdsprache mit dem gleichen Sinngehalt erfasst werden können. Mit den Möglichkeiten der digitalen Aussteuerung von Kommunikationsmaßnahmen wird es eine wichtige Aufgabe sein, entlang der jeweiligen Kommunikationsziele die Zielgruppen genau zu analysieren und zu fokussieren. Letztendlich geht es um eine fortlaufende strategische Ausrichtung, die durch Priorisierung von Projekten, Definition der Kernbotschaften, die Festlegung der Zielgruppen und die Wahl der Kommunikationsmittel sowie ständige Flexibilität bzgl. sich ändernder Rahmenbedingungen die bestmöglichen Ergebnisse erzielt. Zielgruppe aller Kommunikationsmaßnahmen sind dabei zum einen die Thüringer selbst – Familien, Fachkräfte, Absolventen. Mit der Marke „Das Grüne Herz Deutschlands“ soll ihre Identität und Verbundenheit zu Thüringen gestärkt und bestätigt werden. Weiterhin sind es Unternehmer, Fachkräfte und Familien außerhalb Thüringens, die davon überzeugt werden sollen, Thüringen als ihren privaten und wirtschaftlichen Lebensmittelpunkt in Erwägung zu ziehen. Content-Marketing, Kampagnen, Events sowie kontinuierliche Social-Media-Beiträge sollen dabei die Vorzüge des Standorts Thüringen zeigen. Die thematische Einordung wird dabei immer mit den Marketingverantwortlichen anderer Ressorts abgestimmt.

## Angaben laut Bekanntmachung

- Verfahren: Offenes Verfahren (EU-weit)
- Art des Auftrags: Dienstleistung
- Geschätzter Wert: nicht angegeben
- Bindefrist: 71 Tage nach Angebotsfrist
- Rahmenvereinbarung: ja
- Nachprüfung: Thüringer Landesverwaltungsamt
- CPV-Code: 79342000-3
- CPV-Bezeichnung: [Marketing](https://vergabeweiser.de/cpv/79342000-marketing)
- Bekanntmachungs-ID: cad63b7f-f25a-4ed6-8d62-0cd1c14cb087

## Verlauf

- 07.06.2026: Ausschreibung veröffentlicht
- 04.07.2026: Ausschreibung veröffentlicht
- 07.07.2026: Ausschreibung veröffentlicht

## Weitere Zuschläge

- [Dienstleistungskonzessionsvertrag nach § 105 Abs. 1 S. 1 Nr. 2 GWB mit einem Firmenfitnessanbieter über die Bereitstellung eines Programms zur Gesundheitsförderung in Form eines Firmenfitnessangebots für die Beschäftigten des Freistaats Thüringen](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/dienstleistungskonzessionsvertrag-nach-105-abs-1-s-1-nr-2-gwb-mit-c0fc0bd7) · Freistaat Thüringen, vertreten durch die Thüringer Staatskanzlei (TSK) · Zuschlag 16.10.2026 an Epassi Deutschland GmbH · 2 Angebote
- [Verkehrserhebung Südthüringen](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/verkehrserhebung-suedthueringen-67e36551) · Verkehrsgemeinschaft Mittelthüringen GmbH · Zuschlag 25.09.2026 an PTV Transport Consult GmbH · 2 Angebote
- [Dienstleistungskonzession Großflächenwerbung im Stadtgebiet Jena](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/dienstleistungskonzession-grossflaechenwerbung-im-stadtgebiet-jena-6f10a198) · Stadt Jena · Zuschlag 31.01.2026 an DSM Deutsche Städte Medien GmbH · 2 Angebote
- [VMT-Verkehrserhebung 2026/2027](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/vmt-verkehrserhebung-20262027-e1772f72) · Verkehrsgemeinschaft Mittelthüringen GmbH · Zuschlag 12.12.2025 an PTV Transport Consult GmbH und Econex Verkehrsconsult GmbH · 2–4 Angebote je Los
- [Kreativ- und Produktionsleistungen](https://vergabeweiser.de/ausschreibung/kreativ-und-produktionsleistungen-17503cd7) · Thüringer Staatslotterie AöR · Zuschlag 08.12.2025 an Zum goldenen Hirschen Holding GmbH · 3 Angebote

## Von hier aus weiter

- [Öffentliche Ausschreibungen in Erfurt](https://vergabeweiser.de/region/thueringen/erfurt): Offene Ausschreibungen aller Branchen
- [Freistaat Thüringen, vertreten durch die Thüringer Staatskanzlei (TSK)](https://vergabeweiser.de/vergabestelle/freistaat-thueringen-vertreten-durch-die-thueringer-staatskanzlei-tsk): Ausschreibungen und Zuschläge dieser Vergabestelle
- [Offenes Verfahren](https://vergabeweiser.de/wissen/offenes-verfahren): Wissen: Ablauf und Begriffe

Automatisch aus den Feldern der Bekanntmachung vom 07.07.2026, ohne KI. Die Branche ordnen wir selbst zu. Stand: 03.11.2026.

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Quelle: Bekanntmachung auf oeffentlichevergabe.de (CC0), https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/search/details?noticeId=aa2f1a5c-b375-47bb-9380-bd0b65eeda16. Maßgeblich ist die Bekanntmachung. Seite: https://vergabeweiser.de/ausschreibung/ausschreibung-leadagentur-fuer-das-landesmarketing-thueringens-cad63b7f